一季度中國廣告產業增長強勁，信心回升

作為經濟“晴雨表”之一，信心回升廣告產業發展情況很大程度上反映了消費市場活力和企業投資信心。季度中國國家市場監管總局8日發布的中國增長數據顯示，一季度中國廣告產業增長強勁，廣告市場信心持續回升。產業

國家市場監管總局對857家從事廣告業務的強勁頭部事業單位和規模以上企業開展的統計調查顯示，一季度上述頭部企事業單位共實現廣告業務收入2740.6億元(人民幣，信心回升下同)，季度同比增長13.6%。中國增長其中，廣告事業單位廣告業務收入78.5億元，產業同比增長3.1%。強勁規模以上企業廣告業務收入2662.2億元，信心回升同比增長14.0%。季度

廣告產業數字化態勢進一步鞏固。中國增長一季度，頭部企事業單位互聯網廣告發布收入1375.2億元，同比增長20.6%，占廣告發布收入總量的77.0%。得益于信息技術發展，互聯網在各類廣告媒介中占據主導地位，是商品和服務推廣的主要渠道。傳統媒體加快數字化轉型，以廣播電視臺、報社為代表的事業單位廣告業務收入78.5億元，同比增長3.1%，但其互聯網廣告業務同比增長135.4%。

廣告產業對平臺經濟的助推作用凸顯。上述頭部企事業單位以平臺企業為主，數據顯示，其2023年度廣告業務收入占全國事業單位和規模以上企業總量的91.8%。其中，頭部平臺企業廣告業務收入占其營業收入50%以上。平臺企業的廣告業務不僅帶動廣大中小微廣告企業構建起產業鏈，也為其開展人工智能、新能源、云計算等技術創新提供了資金保障。